En un spot, el texto puede estar bien escrito y el montaje puede ser impecable. Pero si la voz no encaja, todo falla. La locución es un arma narrativa que define tono, credibilidad y conexión emocional. En KRTV Prod. tratamos la voz en off como parte esencial del branding: no es un añadido, es un elemento central del discurso. ¿Cómo se elige? ¿Qué se tiene en cuenta? ¿Por qué a veces una voz funciona y otra no? Aquí lo explicamos.
La voz transmite emociones, valores y estilo. Una misma frase puede sonar amable, urgente, sofisticada o neutra según quién y cómo la diga. La locución es sonido, pero también es storytelling.
No hay una fórmula mágica. A veces, una voz masculina adulta transmite autoridad. Otras veces, una voz femenina joven comunica frescura. El acento puede reforzar cercanía o proyectar sofisticación. Todo depende del público y del mensaje.
Hay voces suaves y lentas que calman. Otras rápidas y vibrantes que energizan. La textura vocal (áspera, limpia, nasal, grave) también comunica emociones. En KRTV Prod. seleccionamos perfiles vocales que encajen con el tono emocional del vídeo.
Un buen locutor no solo lee: interpreta. Pone énfasis, pausa, intención. Y también necesita dirección. Ajustar la lectura al montaje, al ritmo de imagen y a la música es clave para que todo fluya.
En el vídeo para nuestro rebranding, conseguimos representar la nueva marca a través de una locución dinámica y cercana.
Desde el guion ya anticipamos qué tipo de voz funcionará mejor. Escuchamos opciones, testeamos tonos, grabamos pruebas. Ajustamos la voz a la edición y no al revés. Porque no todas las marcas suenan igual.
Una locución adecuada potencia todo el trabajo previo: guion, imagen, montaje, música. Elegirla con criterio es cuidar la experiencia del espectador. En KRTV Prod., la voz en off no se elige al final: se diseña desde el principio.
Para seguir explorando cómo cada elemento suma al conjunto, visita nuestro artículo sobre la importancia de la música en spots publicitarios.
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